进口涂料品牌如何破局存量市场？兰铂用60天抖音战略陪跑给出答案

慧正资讯，随着艺术涂料行业从野蛮生长进入理性成熟的关键转型期，线上渠道的数字化布局已成为品牌突围的重要战场。近日，意大利进口艺术涂料品牌兰铂在为期三天两夜的“引爆流量，引爆销量”抖音运营专题培训会上宣布，正式与抖音官方高级服务商达成战略合作，同步启动60天战略陪跑计划，加速线上流量布局与精准获客能力建设。

当下，中国艺术涂料行业正处于存量竞争与增量开拓并行的历史性阶段。买化塑研究院数据显示，目前国内艺术涂料市场规模已达百亿级，并有望在未来五年内占据内墙涂料市场份额的30%以上，市场规模或突破200亿元。与此同时，国内艺术涂料品牌总数已超过2000家，行业洗牌正在加速，从“价格战”转向“价值战”的趋势日益清晰。在品牌林立的竞争格局中，兰铂2025年以累计招商178家、年产值破亿元的成绩展现了稳健的增长实力。与此同时，其2025年全国联动活动签约3562单的亮眼表现，也印证了艺术涂料品类“三分料、七分工”的重交付属性以及线下体验的关键价值。

值得注意的是，流量赛道正全面向短视频平台迁移。抖音在家居建材领域展现出强劲的增速与市场渗透力。据行业监测数据，在部分家装建材细分品类中，抖音的线上销售占比已超过五成，明显领先于其他传统电商渠道。家居内容的“心智种草”效率远超传统展示方式，一条爆款短视频往往能带动相关产品搜索量成倍增长。抖音平台在家用及建材领域的季度环比增速持续保持高位，成为品牌方不可忽视的增量引擎。

面对这一渠道格局的深刻变革，兰铂的战略转向显得尤为及时。兰铂运营中心总经理王亮先生在启动会上表示，家居建材行业流量正加速向短视频平台迁移，抖音已成为品牌生存与增长的关键阵地。兰铂拥有优质的产品体系、成熟的工艺技术及丰富的案例积累，本次与抖音官方高级服务商的深度合作，旨在补齐内容营销短板，通过“短视频+直播”双引擎驱动，打造持续、稳定、可复制的精准获客能力，在行业数字化浪潮中实现弯道超车。

意大利兰铂中国区总裁方克宝先生亲临培训会现场并发表重要讲话。他再次强调了兰铂“高品质，低价格”的品牌理念，致力于将兰铂打造成为让每一个普通家庭都能用得起进口高端产品的艺术涂料品牌。方克宝指出，兰铂秉持“让每一面墙都成为艺术品”的匠心精神，既要坚守产品主义的品质底线，也必须积极拥抱数字化变革浪潮。他强调，线上短视频与直播并非要颠覆传统线下渠道，而是品牌触达的赋能与延伸，通过优质内容精准触达终端用户、建立深度信任、促成高效转化，从而构筑起从“内容种草”到“线下体验”的完整闭环。

据了解，本次战略合作将以“短视频精细化运营”与“直播体系化建设”为两大核心引擎。短视频层面，聚焦兰铂品牌内容的精细化运营，打造专业、高级的墙面美学视觉表达；直播层面，构建“品牌调性+专业咨询+专属优惠”三位一体的立体获客体系，强化墙面美学顾问式服务，重点打磨产品知识、设计审美、即兴表达、控场与互动五大核心主播能力。此外，60天战略陪跑计划涵盖账号定位、内容生产、投流优化、私域转化等全链路辅导，确保经销商能够将方法论落地为可执行的获客方案。

从行业竞争视角来看，艺术涂料市场的核心维度正从单纯的产品性能比拼，延伸至内容营销与用户体验的全链路竞争。据调研，当前国内仅有不足10%的艺术漆企业拥有独立研发团队，能够系统性构建线上获课体系的品牌更为稀缺。兰铂此次以“短视频+直播”双引擎为抓手、以60天陪跑为落地路径的战略布局，有望在行业洗牌期形成独特的差异化竞争优势。

对于此次战略合作，兰铂方面表示，线上运营是一场需要长期投入与持续优化的持久战役。未来，兰铂将继续深化与抖音平台的合作运营，沉淀专属的抖音获客方法论，让内容成为品牌最好的销售员，让直播成为最真诚的墙面美学展厅，以品质、专业与温度深耕市场，最终实现流量增长与品牌价值的长效共赢。

作为意大利原装原罐进口艺术涂料品牌，兰铂自1925年在意大利都灵诞生以来，已走过百年发展历程，业务遍及全球40多个国家和地区。2025年推出的拉瓦萨、玛莫威尼斯、托斯卡纳三款新品中，拉瓦萨系列作为意大利总部专为中国市场量身定制的产品，推出仅数月便销售超7000单，成为高端市场的爆款单品。此次全力拥抱抖音生态，标志着兰铂在“产品+渠道+内容”三维战略中迈出了关键一步。

在当前艺术涂料行业进入存量竞争、品牌集中度持续提升的大背景下，兰铂此次以抖音为战略支点的数字化升级，既有品牌基于自身百年积淀的清醒认知，也契合了家居建材全行业向“内容驱动增长”转型的宏观趋势。未来，谁能在内容场、信任场和交易场之间构建更高效的正向循环，谁就有望在这场全行业的“心智争夺战”中占据先机。